概要
京东方是世界上最大的LCD视频面板制造商，他们希望我们能够帮助他们在中国建立自己的品牌形象并推广他们的品牌。这个项目首先是为蓬勃发展的中国国内市场设计高端55英寸高清电视，该产品也将建立起京东方高端、独特的品牌形象。这个项目的时间有限——从第一次会面到产品第一次发售仅有15个月的时间。
关键洞察
通过消费者调查，我们发现数百万朝气蓬勃的中国年轻人青睐大屏幕电视。我们集中讨论了京东方如何最大化地利用电视在国内市场的不断革新、在这样的的大背景下到底何谓“优质”产品以及公司可能提供哪些附加价值。我们需要明确京东方的精髓——将公司的精髓融入到他们的产品中，以便在竞争激烈的市场中能够脱颖而出。其中一个关键的观点是，虽然消费者青睐巨大的屏幕，但影音品质仍然是观影体验中最重要的方面。
解决方案
tangerine团队为京东方打造了一个三步法：了解消费者市场；打造一种能够反映消费者趋势的理念；制造产品。通过这个三步法打造出来的产品不仅仅拥有出色的画面质量，而且也具有出众的声音品质。产品外观简洁典雅，并配备一个额外音响。
在帮助京东方设计高品质电视的过程中，tangerine也为这家公司建立了整体品牌形象。 “相比一个典型的设计咨询公司，我们能够带来一些与众不同的看点。”Darbyshire提出。 “我们试图为京东方这样的公司打造出别具一格的设计风格，着重突显其品牌形象。”
设计故事
客户感言
客户评论：
“这个产品让人耳目一新。”王英说道。“我们希望这能够让京东方成为中国市场上的
高端制造商，同时希望我们能够与tangerine建立长期的合作关系。”
京东方CPO中心总经理王英
