BOE 4K HD 티비

BOE

The brief

세계 최대 LCD 비디오 패널 공급업체인 BOE는 중국 회사명과 브랜드를 만들기 위해 탠저린을 찾아왔습니다. 급성장하는 중국 시장에서 차별화된 프리미엄 브랜드로 자리 잡기 위해 BOE는 탠저린과 함께 55인치 최고급 HD 티비를 디자인하는 프로젝트를 시작했습니다. 첫 미팅에서 판매까지 15개월 안에 이뤄져야 하는 타이트한 일정이었습니다.

Key insights

소비자 조사를 실시한 결과, 수백만 명에 이르는 역동적인 중국 젊은이들은 대형 화면 티비를 선호하는 것으로 나타났습니다. 그리고 우리는 가정 내에서 바뀌는 티비의 역할과 이런 변화 속에서 소비자들이 어떤 제품을 ‘프리미엄’ 브랜드로 인식할지, 그 밖에 어떤 가치를 BOE가 제공할 수 있을지를 중점적으로 논의했습니다. 모든 제품에 기업 아이덴티티를 반영하고 거대 시장에서 차별성을 지닌 브랜드가 되기 위해 BOE의 DNA를 먼저 파악할 필요가 있었습니다. 그리고 또 한 가지 중요한 발견은 소비자가 대형 화면을 선호하기는 하지만 화질이나 음질을 가장 중요하게 여긴다는 것이었습니다.

BOE TV 디자인

BOE TV 스탠드

The solution

탠저린은 3단계 접근법을 제안했습니다. 첫째, 소비자 시장을 이해하는 단계. 둘째, 소비자 트렌드를 반영하는 컨셉을 개발하는 단계. 셋째, 제품 생산 단계였습니다. 이렇게 만들어진 제품은 단순하면서도 세련된 디자인에 추가 스피커까지 갖추고 있어 훌륭한 화질과 음질을 제공했습니다.

BOE의 프리미엄 TV 디자인 프로젝트를 마친 탠저린은 기업 차원의 아이덴티티를 만드는 작업을 시작했습니다. 마틴 다비셔 탠저린 대표이사는 탠저린에 대해 이렇게 말했습니다. “우리는 평범한 디자인 컨설팅 회사가 아닙니다. 남들과 다른 그 이상의 가치를 제공하죠. BOE처럼 브랜드를 공격적으로 성장시키고 싶은 기업들을 위해 차별화되는 전략을 구상합니다.”

 

BOE 리모컨

The design story

The client says:

The client says:

"탠저린이 제안한 디자인은 매우 신선했습니다. 이 제품을 통해 BOE가 중국 시장에서 프리미엄 브랜드로
우뚝 설 것으로 기대하며, 앞으로도 탠저린과 장기적인 파트너 관계를 이어가길 바랍니다."

왕영, BOE CPO 센터 본부장

Get in touch with tangerine

We'll explain clearly how we can help you to grow market share, drive new business and maximise your return on investment through innovative strategic design.

Contact us

You may also be interested in...