중국 최대 디스플레이 OEM 브랜드화 지원
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BOE는 세계 최대의 LCD 비디오 패널 제조업체 중 하나로 삼성을 비롯한 다양한 글로벌 브랜드에 제품을 공급하고 있습니다. tangerine에 자체 제품군 구성을 도와달라는 요청을 하며 중국에서 브랜드 명성을 키우기 시작했습니다. 이 프로세스는 급성장하는 가전제품 시장에 적합한 최고급 55인치 HD TV부터 시작했습니다. 이 제품을 통해 BOE는 고유한 프리미엄 브랜드로 알려졌습니다. 첫 회의에서 첫 판매까지 15개월밖에 걸리지 않았을 정도로 이 프로젝트는 매우 촉박하게 진행되었습니다.
Services
- Product Design
- Design Engineering
- Colour, material & finish
- User Experience & UI
- Trend Forecasting & Vision Setting
Learning
소비자 조사에 따르면 수백만 명의 젊은 중국인에게 대형 스크린 TV는 중요한 의미가 있는 것으로 나타났습니다. 프로젝트 회의에서 BOE가 가정 내 변화하는 TV의 역할을 가장 잘 활용할 수 있는 방법, ‘프리미엄’ 제품의 의미, BOE가 고객에게 제공할 수 있는 추가 가치 등을 중점적으로 살펴보았습니다.
BOE는 디자인 DNA 개발이 필요했습니다. 기업 본질을 제품에 녹이고 치열한 시장에서 차별화할 수 있어야 했습니다. 한 가지 중요한 사실은 소비자의 대형 화면, 이미지, 음질에 대한 요구는 시청 경험의 주요 측면과 같다는 것이었습니다.
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Leaping
tangerine 디자인팀은 BOE에게 3단계 접근 방식을 소개했습니다. 바로 소비자 시장 이해, 소비자 트렌드를 반영하는 콘셉트 구상, 최고 수준의 제품 제조입니다.
이 과정에서 나온 제품은 뛰어난 화질을 제공할 뿐만 아니라 심플하고 우아한 디자인에 스피커 유닛을 추가하여 사운드도 개선되었습니다.
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Landing
tangerine은 BOE가 기업 전체의 브랜드 정체성을 담은 프리미엄 TV를 디자인할 수 있도록 도왔습니다. 일반적이지 않은 차별화된 프로포지션을 제시하고 추가적 가치를 더할 수 있음을 보여주었습니다. 브랜드 성장을 목표로 적극적으로 노력하는 BOE를 위해 차별화된 제품을 만들고자 하는 열망을 성공적으로 지원했습니다.
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Wang Ying은 "이 제품은 아주 색다르다"고 언급했습니다. “BOE가 중국 시장에서 최첨단 기업으로 자리매김하길 바라며 tangerine과의 협력 관계도 장기적으로 유지하고 싶습니다.
General Manager, CPO Centre at BOE