중국 최대 디스플레이 OEM 브랜드화 지원

BOE는 세계 최대의 LCD 비디오 패널 제조업체 중 하나로 삼성을 비롯한 다양한 글로벌 브랜드에 제품을 공급하고 있습니다. tangerine에 자체 제품군 구성을 도와달라는 요청을 하며 중국에서 브랜드 명성을 키우기 시작했습니다. 이 프로세스는 급성장하는 가전제품 시장에 적합한 최고급 55인치 HD TV부터 시작했습니다. 이 제품을 통해 BOE는 고유한 프리미엄 브랜드로 알려졌습니다. 첫 회의에서 첫 판매까지 15개월밖에 걸리지 않았을 정도로 이 프로젝트는 매우 촉박하게 진행되었습니다.

Services

Product Design
Design Engineering
Colour, material & finish
User Experience & UI
Trend Forecasting & Vision Setting

Learning

소비자 조사에 따르면 수백만 명의 젊은 중국인에게 대형 스크린 TV는 중요한 의미가 있는 것으로 나타났습니다. 프로젝트 회의에서 BOE가 가정 내 변화하는 TV의 역할을 가장 잘 활용할 수 있는 방법, ‘프리미엄’ 제품의 의미, BOE가 고객에게 제공할 수 있는 추가 가치 등을 중점적으로 살펴보았습니다.

BOE는 디자인 DNA 개발이 필요했습니다. 기업 본질을 제품에 녹이고 치열한 시장에서 차별화할 수 있어야 했습니다. 한 가지 중요한 사실은 소비자의 대형 화면, 이미지, 음질에 대한 요구는 시청 경험의 주요 측면과 같다는 것이었습니다.

Leaping

tangerine 디자인팀은 BOE에게 3단계 접근 방식을 소개했습니다. 바로 소비자 시장 이해, 소비자 트렌드를 반영하는 콘셉트 구상, 최고 수준의 제품 제조입니다.

이 과정에서 나온 제품은 뛰어난 화질을 제공할 뿐만 아니라 심플하고 우아한 디자인에 스피커 유닛을 추가하여 사운드도 개선되었습니다.

Landing

tangerine은 BOE가 기업 전체의 브랜드 정체성을 담은 프리미엄 TV를 디자인할 수 있도록 도왔습니다. 일반적이지 않은 차별화된 프로포지션을 제시하고 추가적 가치를 더할 수 있음을 보여주었습니다. 브랜드 성장을 목표로 적극적으로 노력하는 BOE를 위해 차별화된 제품을 만들고자 하는 열망을 성공적으로 지원했습니다.