래미안 아파트

Samsung C&T

The brief

국내 대기업 건설사인 삼성물산은 탠저린 런던 본사와 서울 지사에 경쟁사와 차별화되는 아파트 브랜드를 제안해달라는 의뢰를 하였습니다. 삼성물산은 지난 수십 년 동안 수천, 수만 개의 아파트를 건설했습니다. 그리고 이제 타사와 차별화되는 브랜드 전략과 경영철학인 ‘디자인 정신’을 필요한 순간이었습니다. 브랜드 이름을 ‘래미안’이라 짓고 그 속에 전체적인 분위기를 담았습니다. 래미안은 다가올 미래는 아름답고 편안하다는 뜻입니다.

Key insights

삼성물산 경영진과의 워크샵을 진행하면서 우리는 한국의 전통을 디자인에 담는 동시에 문화, 자연, 미래지향이라는 삼성 브랜드의 핵심가치를 반영해야 한다는 데 의견을 모았습니다. 삼성물산의 디자인 정신은 시대를 초월한 불변의 원칙들을 기반으로 만들어졌습니다. 삼성이 세계적인 기업임을 브랜드에 반영하고자 우리는 삼성물산 경영진을 런던으로 초대해 프리미엄 아파트들을 보여주었습니다. 당시 디자인 팀은6년간 삼성물산 서울 사무실에 일주일에 한 두 번씩 출근하면서 새 디자인 정신이 삼성물산에 뿌리내리도록 도왔습니다.

콘센트, 스위치 디자인래미안 아파트 오븐래미안 아파트 욕실

The solution

탠저린은 ‘미래의 유산’이 될 디자인 철학과 정신을 창조했습니다. 한국 전통 지붕에서 볼 수 있는 선의 형태를 현대적 스타일로 바꾸어 아파트 디자인에 적용했습니다. 그리고 한국 도자기의 전통적 특징인 유약과 선명한 색상도 반영했습니다. 이러한 디자인 철학은 조명 스위치, 콘센트에서부터 카펫 색상, 조경에 이르기까지 아파트 구석구석에 녹아 있습니다. 래미안은 출시된 지 일 년도 채 안되어 디자인 상을 수상하는 쾌거를 이루었고, 매해 10,000채의 아파트를 건설하는 대한민국 대표 아파트 브랜드가 되었습니다.

자전거 보관소래미안 아파트 주방래미안 아파트

The design story

The client says:

김성민 삼성물산 전 디자인 팀장은 당시를 이렇게 회상했습니다. "다른 회사들은 이제서야 디자인 팀과 부서를 구성했습니다. 심지어 어떤 해외 건설사는 우리 것을 완전히 베끼려고 엔지니어까지 보냈지만 나는 전혀 불쾌하지 않습니다. 래미안은 우리의 가장 자랑스럽고 훌륭한 브랜드입니다.
인하우스 팀이 런던을 방문한 것이 정말 중요한 역할을 했습니다. 글로벌한 사고와 자신감, 그리고 자부심을 얻게 됐습니다."

김성민, 전 삼성물산 디자인 그룹장

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