기업 정체성 개발을 통해 오리지널 브랜드로 발돋움
성공적인 글로벌 브랜드를 구축하려면 문화의 장벽을 뛰어넘어 기업의 가치를 정의하고 다양한 철학을 수용해야 합니다. 기업 정체성(CI) 역시 단순한 배지가 아닌 기업의 ‘얼굴’입니다. 이를 통해 시장에 올바른 가치와 품질을 전달해야 합니다.
신도리코는 혁신적인 자체 2D 및 3D 프린터 브랜드 컬렉션 출시에 맞춰 신도리코가 세계적으로 인정받는 브랜드로서 차별화된 소비자 중심 아이덴티티를 정의할 수 있기를 원했습니다.
Services
- Trend Forecasting & Vision Setting
- Design & innovation workshops
- Product Design
- Design Engineering
- Colour, material & finish
- User Experience & UI
Learning
신도리코는 세계 최고의 프린터 브랜드들과 협력하는 우수한 OEM 제조업체로서 탄탄한 명성을 쌓아왔습니다. 또한 아시아 전역에서 신도리코라는 이름으로 수많은 프린터를 판매하고 지원하며 높이 평가받고 있습니다.
OEM에서 B2C 브랜드로의 전환은 쉽지 않지만, 새 장비의 ‘후광 효과’를 활용하고 글로벌 경쟁사와 대비 차별화된 선발적 포지셔닝을 잡을 수 있는 기회를 포착했습니다.
기업이 앞으로 나아갈 방향에 대해 공통된 시각을 가지는 것은 브랜드 사고(brand thinking)에 매우 중요하기에 tangerine은 신도리코 경영팀 및 주요 고객과 인터뷰를 진행하고 브레인스토밍과 명확한 브랜드 프레임워크 정의를 위해 내부팀과 워크숍을 가지는 등 적극적인 쇄신을 꾀했습니다.
Leaping
신도리코의 경영팀은 브랜드의 글로벌화에 집중하여 강력하고 차별화되며 소유할 수 있는 브랜드 속성을 창출하기 위해 다양한 문화를 아우르는 브레인스토밍 워크숍을 진행했습니다.
이를 통해 얻은 공통된 속성 중 하나는 사려 깊고 디자인 주도적이며, 전문적이라는 신도리코의 차별화된 특성이었습니다. 새로운 CI에서는 이 세 가지 강점이 드러나야 했습니다. tangerine은 충분한 시간을 들여 여러 옵션과 확장 방식, 기업 이미지의 미묘한 차이에 대해 신도리코와 협의했습니다.
이렇게 신도리코가 글로벌 경쟁에서 확실한 우위를 점할 수 있는 차별화된 스타일의 새로운 워드마크와 로고가 탄생했습니다.
Landing
새 워드마크는 신도리코가 지닌 고유한 강점을 보여줍니다. 무엇보다 신도리코의 철학인 ‘사람의 손길’이 담겨 있습니다. 신도리코의 ‘i’는 사람을 나타냅니다.
3면으로 된 뫼비우스 띠 형태의 로고는 세 가지 브랜드 특성의 유기적 연결을 제시하며, 해당 제품을 시장에서 ‘확실한’ 제품으로 구분 짓습니다.
tangerine이 개발한 디자인 및 브랜드 전략은 기업의 모든 면을 아우르며, 신도리코가 세계 시장에 진출할 수 있는 자신감을 심어 주었습니다.
tangerine은 현재 신도리코의 전략적 디자인 파트너로서 신도리코가 더 성장할 수 있도록 돕고 새 제품군의 디자인과 전략적 세미나 개최를 지원하고 있습니다.
“tangerine은 우리 가족과 같습니다. tangerine과 개발한 C.I는 디자인 콘셉트에 대한 생각을 명확하게 설명하는 동시에 신도리코의 포지셔닝도 반영했습니다. 우리 직원의 피드백을 바탕으로 조정이 필요할 때는 전체 콘셉트를 유지하면서 최고의 솔루션을 제시했죠. 신도리코는 tangerine의 철학을 깊이 신뢰하게 되었습니다.”
President at Sindoh
Creative Leap
10+ year
Strategic partnership
