이니스프리 리테일 매장 전략, 워드마크 디자인과 패키징 디자인
tangerine은 새로운 리테일 방향을 토대로 서울에 최신 플래그십 매장을 선보이면서 이니스프리를 성공적으로 확장시켰습니다. 모든 매장에 적용할 수 있는 고객 경험 전략 개발에 다양한 풋프린트와 형식을 고려했습니다. 목표는 이니스프리의 매력을 세계적으로 알리고 브랜드 프로포지션을 더욱 강화하는 것이었습니다.
이 전략 프로젝트에서 얻은 첫 번째 중요한 결과는 글로벌 뷰티 브랜드를 위한 새로운 워드마크를 도입하여 모든 채널에서 이니스프리를 재단장했다는 점입니다.
Services
- Positioning and Strategy
- Brand & Identity
- Wordmark Design
- Packaging Design and Graphics
Learning
플래그십 스토어 개발을 통해 도출한 tangerine의 주요 전략적 추천은 아시아 시장 외에서 매력도가 낮은 제주도 중심의 브랜드 스토리에서 벗어나는 것이었습니다.
천원 원료와 자연주의 생활 방식, 자연의 힘 사이에 존재하는 강력한 연결고리를 통해 고객 경험을 차별화할 수 있다는 사실을 발견했습니다.
tangerine이 파악한 주요 문제는 매장 및 포장에 있는 이니스프리 워드마크에 대한 인식 부족, 제품 이름과 패키지 디자인 불일치, 성분 제형, 가격대 및 성능에 대한 명확한 시각적 요소가 부족하다는 점이었습니다.
Leaping
가장 중요한 프로젝트 전략은 제품 포트폴리오를 확장하여 F&B와 가정용 제품 등을 새롭게 도입하고 글로벌 SPA 리테일 브랜드로 거듭나는 것이었습니다.
이니스프리를 경쟁사나 다른 모방 기업과 차별화하기 위해 ‘자연의 힘’을 브랜드의 핵심 콘셉트로 삼았습니다. 제주 섬에서 나는 원료를 언급하는 것에서 벗어나 원초적인 힘, 아름다움, 풍요로움, 고요함처럼 자연 자체의 강력한 힘으로 콘셉트를 확장했습니다.
Landing
이니스프리 워드마크를 모든 상황에서 더 선명하게 적용할 수 있도록 비율을 개선하고 셰리프 및 서체를 더 단순하고 굵게 디자인했습니다.
브랜드 가이드라인은 매장 리테일 콘셉트부터 제품 병과 포장 디자인에 이르기까지 다양한 맥락에서 “자연의 힘”이라는 브랜드 콘셉트가 표현되도록 작성되었습니다.
전반적으로 다양한 매장 유형에 대한 새로운 방향을 제시하여 이니스프리가 글로벌 리테일 기업으로서 입지를 더욱 확장하도록 추가 개발 및 확장이 가능한 프레임워크를 제공했습니다.
