<h2>Learning</h2>
<p>신도리코는 세계 최고의 프린터 브랜드들과 협력하는 우수한 OEM 제조업체로서 탄탄한 명성을 쌓아왔습니다. 또한 아시아 전역에서 신도리코라는 이름으로 수많은 프린터를 판매하고 지원하며 높이 평가받고 있습니다.</p>
<p>OEM에서 B2C 브랜드로의 전환은 쉽지 않지만, 새 장비의 &#8216;후광 효과&#8217;를 활용하고 글로벌 경쟁사와 대비 차별화된 선발적 포지셔닝을 잡을 수 있는 기회를 포착했습니다.</p>
<p>기업이 앞으로 나아갈 방향에 대해 공통된 시각을 가지는 것은 브랜드 사고(brand thinking)에 매우 중요하기에 tangerine은 신도리코 경영팀 및 주요 고객과 인터뷰를 진행하고 브레인스토밍과 명확한 브랜드 프레임워크 정의를 위해 내부팀과 워크숍을 가지는 등 적극적인 쇄신을 꾀했습니다.</p>


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<h2>Leaping</h2>
<p>신도리코의 경영팀은 브랜드의 글로벌화에 집중하여 강력하고 차별화되며 소유할 수 있는 브랜드 속성을 창출하기 위해 다양한 문화를 아우르는 브레인스토밍 워크숍을 진행했습니다.</p>
<p>이를 통해 얻은 공통된 속성 중 하나는 사려 깊고 디자인 주도적이며, 전문적이라는 신도리코의 차별화된 특성이었습니다. 새로운 CI에서는 이 세 가지 강점이 드러나야 했습니다. tangerine은 충분한 시간을 들여 여러 옵션과 확장 방식, 기업 이미지의 미묘한 차이에 대해 신도리코와 협의했습니다.</p>
<p>이렇게 신도리코가 글로벌 경쟁에서 확실한 우위를 점할 수 있는 차별화된 스타일의 새로운 워드마크와 로고가 탄생했습니다.</p>


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Sindoh Exhibition Wall D - 2xA0 print

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<h2>Landing</h2>
<p>새 워드마크는 신도리코가 지닌 고유한 강점을 보여줍니다. 무엇보다 신도리코의 철학인 &#8216;사람의 손길&#8217;이 담겨 있습니다.  신도리코의 ‘i’는 사람을 나타냅니다.</p>
<p>3면으로 된 뫼비우스 띠 형태의 로고는 세 가지 브랜드 특성의 유기적 연결을 제시하며, 해당 제품을 시장에서 &#8216;확실한&#8217; 제품으로 구분 짓습니다.</p>
<p>tangerine이 개발한 디자인 및 브랜드 전략은 기업의 모든 면을 아우르며, 신도리코가 세계 시장에 진출할 수 있는 자신감을 심어 주었습니다.</p>
<p>tangerine은 현재 신도리코의 전략적 디자인 파트너로서 신도리코가 더 성장할 수 있도록 돕고 새 제품군의 디자인과 전략적 세미나 개최를 지원하고 있습니다.</p>


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“tangerine은 우리 가족과 같습니다. tangerine과 개발한 C.I는 디자인 콘셉트에 대한 생각을 명확하게 설명하는 동시에 신도리코의 포지셔닝도 반영했습니다. 우리 직원의 피드백을 바탕으로 조정이 필요할 때는 전체 콘셉트를 유지하면서 최고의 솔루션을 제시했죠. 신도리코는 tangerine의 철학을 깊이 신뢰하게 되었습니다.”

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<p>성공적인 글로벌 브랜드를 구축하려면 문화의 장벽을 뛰어넘어 기업의 가치를 정의하고 다양한 철학을 수용해야 합니다. 기업 정체성(CI) 역시 단순한 배지가 아닌 기업의 &#8216;얼굴&#8217;입니다. 이를 통해 시장에 올바른 가치와 품질을 전달해야 합니다.</p>
<p>신도리코는 혁신적인 자체 2D 및 3D 프린터 브랜드 컬렉션 출시에 맞춰 신도리코가 세계적으로 인정받는 브랜드로서 차별화된 소비자 중심 아이덴티티를 정의할 수 있기를 원했습니다.</p>


<p>Popular Nordic airline, Finnair, approached us with a view to completely revamping their ground-to-air customer experience. A large part of this project involved turning their Non-Schengen customer lounge into a contemporary experience that made travelling just as enjoyable as the destination.</p>


Sindoh - CI

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CRRC-partnership

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<h2>Learning</h2>
<p>CRRC는 tangerine의 크리에이티브팀이 자랑하는 프로젝트 기반 지식과 기술을 바탕으로 내부 디자인 역량을 확장하고 개발하여 향상하고자 했습니다.  이러한 목표를 위해 tangerine의 중국 및 유럽 디자이너들은 교환 프로그램에 참여하여 중국 북부 창춘에 있는 CRRC의 제조 허브에서 오랜 기간 작업에 몰두했습니다. 몰입형 디자인 프로세스의 일환으로 CRRC 엔지니어와 함께 작업하는 동안 서로 아이디어를 교환하고 기술적 제약이나 전문 지식을 한층 더 완벽하게 이해할 수 있었습니다.  이러한 파견을 통해 기술 노하우를 전수받았을 뿐만 아니라 신뢰를 쌓고, 효율성을 개선하며 문화 교류를 장려하는 매우 성공적인 사례가 되었습니다.</p>


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CRRC-learning

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CRRC-learning2

<h2>Leaping</h2>
<p>프로젝트 팀이 함께 문제를 해결하면서 CRRC의 고객과 최종 사용자의 요구를 모두 충족하는 동시에 제조 공정에 실용적으로 사용할 수 있는 적절한 디자인 솔루션을 개발하고 있습니다.</p>
<p>tangerine의 디자인팀은 잠재 구매자를 위한 고객 프레젠테이션에 참가하여 작업에 영향을 미친 디자인 영감을 설명하고 CRRC가 신규 계약을 성사시킬 수 있도록 지원했습니다.  tangerine 디자인 리더십팀은 CRRC의 고위 경영진과 정기적으로 대화하고 워크숍을 개최하여 혁신 및 전략을 더 잘 활용하고 CRRC가 내부적으로도 더 효과적으로 디자인할 수 있도록 지원했습니다.</p>


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CRRC-winter-Olympic-train

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CRRC-Winter-Olympic-dinning

<h2>Landing</h2>
<p>이 전략적 파트너십은 열차의 인테리어 디자인, 외부 노즈콘, 도장색 디자인을 포함합니다.  프로젝트에 착수한 이래로 tangerine은 고속열차, 자기부상열차, 침대칸 열차, 관광열차, 2층 열차, 지하철 등 다양한 종류의 열차 디자인을 완성해 왔습니다. 성공적으로 런칭한 프로젝트 결과물을 살펴보면 CRRC가 세계 무대에서 디자인 품질을 높이고자 하는 목표를 달성하는 데 tangerine이 어떤 도움을 주었는지 확인할 수 있습니다.</p>
<p>CRRC Changchun은 중국의 급성장하는 교통 수요에 맞춰 친환경 대체 교통을 제공하기 위해 노력하고 있습니다. 2층 침대칸 EMU 열차의 디자인은 중국의 광범위한 고속열차 네트워크 전반에 합리적인 여정을 제공할 것입니다. 이 프로젝트는 세계에서 가장 큰 중국 인프라에 중요한 기여를 할 것입니다.</p>


tangerine과의 오랜 협력은 아주 즐거웠고 양 사 모두 크게 발전했습니다.  tangerine 팀은 세계적인 프로이며, tangerine 디자인은 우리의 경쟁력을 높여 주고 있습니다.  CRRC Changchun은 중국에서 tangerine에게 새로운 플랫폼도 의뢰했습니다. 우리는 또 함께 협력할 날을 기대하고 있습니다. tangerine과의 협력을 통해 우리는 브랜드를 강화하고 있습니다.

Including Beijing Winter Olympic 2022 HS Train

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CRRC-HST-nosecone

<p>2016년 CRRC Changchun Railway Achas Co. Ltd.는 세계 최대 규모의 철도 차량 제조업체 CRRC Corporation Limited의 사업부로서 글로벌 검색 프로세스의 전략적 디자인 파트너로 tangerine을 선택했습니다. CRRC의 목표는 고속열차, 자기부상열차, 지하철, 경전철 등 모든 객차의 디자인 품질을 높이는 것이었습니다. 새로운 디자인을 바탕으로 국내뿐 아니라 해외에서도 더 많은 고객을 유치하고자 하는 목표를 세웠습니다.</p>
<p>5년째 되던 해 tangerine은 CRRC를 위해 18가지 이상의 철도 차량을 디자인하였습니다. 중국에서 가장 주목하는 프로젝트 중 일부를 포함했으며 세계에서 가장 진보된 철도 차량 기술을 적용했습니다.</p>


중국 열차제조기업 CRRC

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DI-research

<h2>Learning</h2>
<p>디자인 교육 프로그램의 첫 번째 단계는 엄선한 후보자들을 런던에 위치한 숙소로 불러 런던의 다양성과 활력에 흠뻑 빠지게 하는 것입니다. 이들은 &#8220;런던이 가지는 특별한 창의력의 원천은 다양한 국적의 사람들이 모인 문화에서 출발한다.&#8221;라는 소감을 전했습니다.​</p>
<p>각 참가자는 일상 업무 외에도 세상을 보는 눈과 경험을 넓히는 것에 주력했습니다. 런던에서 인사이트 연구를 하거나 함께 다른 유럽 국가를 방문하는 등 tangerine은 이들이 새로운 것을 경험하고 다르게 볼 수 있도록 돕습니다.​</p>
<p>tangerine은 이 차세대 디자인 리더들의 기술과 경험을 발전시키는 동시에 이들과 함께 미래 제품과 서비스를 위한 새로운 기회를 찾습니다.</p>


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DI-process

<h2>Leaping</h2>
<p>Nikon의 동료들과 함께 영감을 주고 테마가 있는 연구 결과를 탐구하며, 서로 다른 기회 영역에서 가장 잘 대응하는 방법을 찾습니다.​</p>
<p>관련 전문가, 소비자 및 디자인 학생들과 함께 워크숍을 진행하면서 초기 아이디어를 신속하게 발굴하고 프로토타입 제작 및 평가가 이루어집니다. 가장 중요한 것은 Nikon의 목표를 달성할 수 최선의 기회를 찾는 것입니다.</p>
<p>프로세스 전반에 걸쳐 참가자들은 선임팀의 멘토링을 통해 자신감을 키우고, 커뮤니케이션 기술을 개선하며, 새로운 방법이나 접근 방식을 개발할 수 있습니다.</p>


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Design Immersion genZ workshop DELETE MARINA ON END

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Insight-research-Nikon-research-ideas-72dpi

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Nikon workshop

<h2>Landing</h2>
<p>Nikon은 현재 디자인 교육 프로그램을 통해 디자인이 전략에 미치는 영향, 미래의 디자인 리더들을 위한 교육 방식을 배웠고 이를 높게 평가하고 있습니다. 최종적으로는 최고 경영진에게 공동으로 결과를 발표합니다.</p>
<p>2013년부터 우리는 디자인 DNA의 개발과 특허 가능한 UX 개념 고안 등 다양한 문제를 총체적으로 해결하고 사진 산업의 향후 역할에 대해 의문을 제기하며 새로운 비즈니스 모델을 탐색하고 있습니다.</p>
<p>각 프로그램 외에도 참석자들이 돌아갈 때는 팀 전체에 자신의 인사이트, 기술 및 지식을 공유할 수 있을 정도로 성장하여 배운 내용을 더 잘 활용할 수 있습니다.</p>


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Nikon cube

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crystal cube-2a

tangerine과의 프로젝트 덕분에 완전히 다른 방식으로 사물을 보고 아이디어를 생각해낼 수 있게 되었습니다. CEO로부터도 매우 긍정적인 답변을 받았죠. 굉장히 만족하셨고 저 또한 런던에서 tangerine과 쌓은 경험이 앞으로 Nikon에서 만들 제품에 엄청난 영향과 영감을 줄 것이라고 확신합니다.

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Testimonial-Nikon

<p>기획서도 없이 처음 프로젝트를 시작한지 어느덧 20년째, 양사는 계속 파트너 관계를 유지해오고 있습니다. tangerine과 Nikon이 처음 협력한 프로젝트는 Nikon의 신입 사원이 사진 산업의 미래를 더 잘 볼 수 있도록 돕는 것이었습니다.​</p>
<p>현재 이 프로젝트는 디자인 리더십 교육 프로그램으로 커졌습니다. Nikon의 차세대 디자인 리더들은 매년 6~12개월 동안 tangerine 사무실에서 교육을 받습니다. 우리는 함께 글로벌 시장을 바꾸는 변화를 파악하고 이러한 변화를 활용하기 위한 전략과 개념을 만들고 있습니다.</p>


Nikon

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British-Airway-Club-World-01

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British-Airway-Club-World-05-Sqaure-72dpi

<h2>Learning</h2>
<p>이 프로젝트는 항공사가 지닌 실질적 제약만큼이나 비즈니스 승객의 심리에 대한 심도 깊은 이해가 필요했습니다. 승객들은 자신이 원하는 대로 자유롭게 움직일 수 있기를 원했습니다. tangerine은 팀 전체를 적극적으로 동원하여 수많은 좌석 콘셉트와 배치 방식을 연구했습니다. 장거리 비행 후에도 잘 쉬었다는 재충전된 기분을 원하는 비즈니스 여행객의 요구와 열망을 제대로 충족하는 방법을 찾기 위해 비슷한 산업 부문에서 아이디어를 얻었습니다.</p>
<p>우수한 고객 경험의 핵심은 비행 중에 적절한 휴식을 취할 수 있는가였고 그 열쇠는 바로 눕는 것이었습니다. 문제는 이를 어떻게 구현하는 것인가였습니다.</p>


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British-Airway-Club-World-Sketch-01

<h2>Leaping</h2>
<p>tangerine은 시대를 앞서는 다양한 솔루션을 만들었습니다. 그중 British Airways 이사회의 시선을 사로잡은 것은 ‘라운지 인 더 스카이(Lounge In The Sky)’ 콘셉트로 언론으로부터 뜨거운 관심을 불러일으키며 British Airways의 주가를 급등시켰습니다. 이 예술적인 디자인 솔루션은 완전히 새로운 구성 방식으로 기내를 선보였습니다. 칸막이와 이동식 발판을 갖춘 음양문 형태의 침대형 좌석은 승객이 혼자 또는 동반자와 함께 이동, 식사, 업무, 수면, 교류할 수 있는 자유를 제공합니다.</p>
<p>가능한 최상의 솔루션을 디자인하고 콘셉트의 실행 가능성을 입증하기 위해 모든 수단을 취했습니다. 처음에는 승객 설문조사에서 역방향 비행에 대한 불안감이 제기되었으나 이 점은 영국 왕립공군 RAF와 함께 진행한 모의 비행을 통해 해소되었습니다. 역비행 시 멀미가 날 수 있다는 부정적 인식은 근거가 없음을 증명했기 때문입니다.</p>


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<h2>Landing</h2>
<p>Club World 좌석 디자인의 1세대 “프로젝트 더스크(Project Dusk)”는 상용 항공 산업에 충격을 준 대담한 디자인 솔루션이었습니다. 침대형 좌석이 앞뒤로 나란히 마주하는 건 전대미문의 일이었지만, 이 덕분에 기내에 8개 좌석을 놓아 좌석 개수를 유지할 수 있었습니다. 이 프로젝트는 즉각적인 성공을 거두었습니다. 비행을 시작한 지 12개월 만에 2억 파운드의 ROI를 달성했습니다.  2006년에는 승객 공간을 25% 더 넓히고 편안함을 향상한 특허 받은 혁신적 형태로 업그레이드되었습니다. 이 디자인은 20년 이상 사용되며 British Airways의 혁신을 나타내는 상징이 되었습니다. 이를 통해 tangerine은 획기적인 상업적 성공을 기리는 DBA 그랑프리상을 수상했습니다.</p>


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British-Airway-Club-World-04

우리는 tangerine이 기내 및 좌석 디자인 분야에서 최고의 경지에 오른 에이전시라고 생각합니다. tangerine과의 협력에 매우 만족합니다.

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British-Airway-Club-World-Hero-01

<p>1990년대 말 세계 경제가 침체하면서 항공 산업은 어려운 시기를 맞았고, 경쟁이 심화되었습니다. 비즈니스 우위를 점할 수 있는 강력한 차별화 포인트를 찾던 British Airways는</p>
<p>tangerine에게 “항공 여행의 성배를 찾아달라”고 요청했습니다. 그 결과는 매우 혁신적이었습니다. tangerine의 대담한 디자인 솔루션은 상업 항공 산업에 충격을 주었고 비즈니스 마켓을 재정의했으며 항공사의 구원책이 되었습니다.</p>


British Airways

<h2>Learning</h2>
<p>이 프로젝트는 다양한 업무 환경에 대한 심층적 연구와 인터뷰를 함께 시작했습니다. tangerine은 다수의 국가와 무역 박람회, 산업 분야를 조사하며 Rainbow Robotics의 협동로봇이 어떻게 작업자와 접근성을 높이고 광범위한 사용자 및 산업의 워크플로우의 효율성을 개선할 수 있을지에 관한 인사이트를 발견했습니다.</p>


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<h2>Leaping</h2>
<p>tangerine은 로봇 엔지니어들이 제품의 미관이나 사용 편의성, 사용자 인터페이스에 대한 고려 없이 신기술 개발에만 집중하고 있다는 사실을 알게 되었습니다. 문제의 핵심은 협동로봇 사용하기 매우 복잡하고 설치와 운영이 매우 복잡하여 엔지니어가 직접 작업해야 한다는 점이었습니다.  따라서 다양한 산업 환경의 사람들이 협동로봇을 사용할 수 있도록 하기 위해서는 사람과 협동할 수 있는 로봇의 특성을 살리는 것이 필요했습니다.  협동로봇에 부족한 점은 ‘인간적인 요소’ 였습니다.</p>


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<h2>Landing</h2>
<p>tangerine은 &#8216;Rainbow&#8217;라는 이름에서 착안하여 프리즘이라는 디자인 DNA를 만들었습니다. 협동로봇의 사이즈를 최소화하여 다양한 상황에서 쉽게 설치할 수 있도록 했으며, 구조적이고 심플하게 디자인하여 작업 중 사용성을 높였습니다.</p>
<p>Rainbow Robotics 소프트웨어 및 프로그래밍 팀과 긴밀하게 협력하여 새로운 이미지 기반 GUI 및 교육 매뉴얼을 제작했습니다. 이 올인원 플랫폼은 사용자 니즈에 따라 인터페이스를 맞춤화할 수 있습니다.</p>
<p>협동로봇의 경로를 설정할 때는 교시 펜던트의 원터치 버튼을 통해 오류 없는 이동 경험을 보장하며, 모든 조인트에서 LED 표시등이 실시간 피드백을 제공하여 프로그램의 정확도와 사용 안전성을 향상합니다.</p>
<p>3년에 걸친 파트너십을 통해 탄생한 새로운 브랜드 아이덴티티와 브랜드 가이드를 바탕으로 Rainbow Robotics가 우수한 품질의 혁신 제품을 제공하는 디자인 중심 기업임을 알릴 수 있게 도와주었습니다.</p>


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Rainbow-Robotics-GUI-03

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Rainbow-Robotics-GUI-02

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Rainbow-Robotics-Render-01

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Rainbow-Robotics-Design-Process-01

Easily navigable solution to modernising current worldwide workshop capabilities. Space efficient design. Nice UX accompaniment and as a whole looks easy to use. Great approach to future needs for robotics.

It was a true meeting of scientific minds and design thinking that helped give form and function to a product that significantly enhances the user experience. This is what will drive the success of this new Co-bot within the workplace.

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Rainbow-Robotics-Render-02

<p>한국의 선도적인 로봇 공학 기업 Rainbow Robotics는 이족보행 로봇 HUBO를 개발한 KAIST 대학 연구진이 이끄는 새로운 벤처 기업으로, 최초의 상용 협동로봇을 개발하고 브랜드 아이덴티티를 구축하기를 원했습니다. 이 파트너십은 3년간 진행되었으며, tangerine의 서울 스튜디오를 중심으로 연구진, 엔지니어, 디자이너가 긴밀히 협력했습니다.</p>


Rainbow Robotics

Strategic design partnership-CRRC Changchun factory

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Strategic-design-partnerships-sindoh-strategy-workshops

<p>고객사에게 단순히 보고서를 제출하고 건승을 기원하는 것이 아니라 고객과 협력하여 비즈니스 문제를 창의적 관점으로 바라보며 혁신적인 솔루션을 디자인하고 실행하도록 돕습니다.</p>
<p>오래 협력할수록 브랜드와 고유한 문제를 더 잘 이해할 수 있습니다. 이는 더욱 효율적인 프로세스와 빠른 결과, 보다 효과적인 디자인으로 이어집니다.</p>


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Strategic-design-partnerships-Sindoh-headquarters

<p>tangerine은 고객사 내부팀과 기타 외부 파트너와 긴밀히 협력하여 미래 비전을 중심으로 모두를 한데 모으고, 일관된 솔루션을 제공하며 더 많은 가치를 비즈니스에 더합니다..</p>
<p>까다로운 과제에는 종합적인 접근법이 필요하기 때문에 장기 전략적 디자인 파트너십이야말로 가장 가치 있는 기회를 찾아내고 디자인에 생명을 불어넣는 완벽한 방법입니다.</p>


Strategic design partnerships

Innovation across every team

Joining up the dots