ブランドを際立たせるアパートメントデザインと新たな「デザイン・スピリット」
韓国の巨大企業、 Samsungの建設部門である Samsung C&Tは、自社ブランドのアパートを競合他社から差別化したいと考え、tangerineに依頼をしてきました。ここ数十年の間に、この韓国の巨大財閥が建設した数千にも及ぶ住宅街はどれも、やや面白みに欠けるものでした。Samsung C&Tは、競合他社とは異なる戦略とフィロソフィーを実現する「デザインスピリット」を必要としていたのです。
このプロジェクトは、韓国語で「未来の健康と美しさ」を意味する「Raemian」と名付けられました。
Services
- Spatial Design
- Design Engineering
- Colour, material & finish
- User Experience & UI
- Trend Forecasting & Vision Setting
Learning
Samsung C&Tの役員とワークショップを重ねることで、韓国の伝統文化をアパートのデザインに反映し、同時にSamsung自身の文化のコアバリューも取り入れる方法を、ロンドンとソウルのデザインチームが一丸となって模索しました。このデザインスピリットは、「現代的なものがレガシーを生み出し、世界をリードする企業としてのSamsungの地位を反映したものであるべきだ」という原則に基づいて形成されていました。
Leaping
私たちは同社役員をロンドンのtangerineオフィスに招き、都市に建ち並ぶ様々なラグジュアリーアパートを視察して頂くなど、彼らと並走しながらSamsungのデザイン戦略を構築することに努めました。こうしたコラボレーションにより生まれたデザイン哲学やスピリットを私たちは「未来の歴史」と名付けました。
このデザイン戦略は、3年間にわたり、壁の仕上げ、カーペットの色、キッチンやバスルームのデザイン、屋外の造園、主要な建築物のデザインなど、あらゆる場面で適用されました。韓国の伝統的建物の屋根の形状を、現代的なスタイルに落とし込み外装に反映させたり、内装では鮮やかな色彩を特徴とする韓国の伝統的な陶磁器の釉薬の仕上げをモチーフとする装飾を施すなど、伝統的な特徴が様々な場面で表現されています。
Landing
私たちの “未来の歴史”というデザインビジョンと細部へのこだわりは、他の大量生産された集合住宅とは一線を画すものでした。
SamsungのRaemianアパートは、発表から1年以内に数々のデザイン賞を受賞し、年に1万軒を超えるアパートが建てられるほど大きなブランドへと成長しました。
「最近になってデザインチームやデザイン部門を設立した競合他社が数多くあります。あるいは、当社アパートのデザインを模倣しようと、海外からエンジニアを派遣しているチームも存在します。私はRaemianに誇りを持っています。これは非常に素晴らしいプロジェクトです。
当社のデザインチームが、ロンドンのtangerineオフィスを訪れたのは、とても重要な選択だったと感じています。あの旅によって、グローバルな視点で物事を捉える気づきや、自信、誇りを得られました」
Seung Min Kim氏（Samsung C&T 前デザイン部門ディレクター）
Creative Leap
10,000+
Raemian apartments built each year
