Raemian アパートメント

Samsung C&T

概要

韓国大手企業Samsung C&Tは、tangerineロンドンとtangerineソウルに対し、 同社ブランドのアパートの差別化を図るサポートを依頼しました。Samsung C&Tはここ数十年で、数千を超える魅力的な住宅区画を提供してきました。Samsung C&Tは、競合他社とは異なる戦略とフィロソフィーを実現する「デザインスピリット」を必要としていました。 このプロジェクトは、韓国語で「未来の健康と美しさ」を意味する「Raemian」と名付けられました。

重要なインサイト

Samsung C&Tの役員とワークショップを重ねることで、韓国の伝統文化をアパートのデザインに反映し、同時にSamsung自身の文化のコアバリューも取り入れる方法を模索しました。そのデザインスピリットは現代的な何かでありながら、それが未来の財産になっていくべきである、という方針に則っていました。Samsungの国際企業としてのイメージを反映させたデザインにする必要があったことから、同社役員をロンドンのtangerineオフィスに招き、都市に建ち並ぶ様々なラグジュアリーアパートを紹介しました。その後、tangerine の当時の副社長であるDon Tae Leeがソウル市内のC&Tのオフィスにて、週に1~2度ほど約6年以上、C&Tと共にデザイン戦略などの作業に従事しました。

スイッチ・プラグデザインRaemianオーブンアパートRaemianアパートバスルーム

ソリューション

そうしたコラボレーションを通じて、「未来の歴史」を表すデザイン哲学やスピリットを生み出すことができました。伝統的韓国建築の屋根下に見られる線は現代的スタイリングに組み込まれました。また、韓国の伝統文化の一つであり、鮮やかな色彩を特徴とする陶磁器をアパートの装飾に反映しました。この哲学は照明スイッチやコンセントから造園やカーペットの色に至るまであらゆるものに適用されました。細部にまでこだわったデザインを実現したRaemianアパートは、発表から1年以内に数々のデザイン賞を受賞し、年に1万軒を超えるアパートが建てられるほど大きなブランドへと成長しました。

バイクラックRaemianアパートキッチンRaemianアパート

デザインストーリー

クライアントの声:

「最近になってデザインチームやデザイン部門を設立した競合他社が数多くあります。あるいは、当社アパートのデザインを模倣しようと、海外からエンジニアを派遣しているチームも存在します。私はRaemianに誇りを持っています。これは非常に素晴らしいプロジェクトです。

当社のデザインチームが、ロンドンのtangerineオフィスを訪れたのは、とても重要な選択だったと感じています。あの旅によって、グローバルな視点で物事を捉える気づきや、自信、誇りを得られました」

Seung Min Kim氏(Samsung C&T 前デザイン部門ディレクター)

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